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格美淇热水器列车广告覆盖全国80城市

日期:2018-12-27(原创文章,禁止转载)

格美淇热水器列车广告 覆盖全国80%城市

自2016年5月15日开始,在贯穿全国80%城市的铁路列车上,多了一道靓丽的风景线,那就是格美淇的广告画面,“5月份首发2列火车,6月份增加1列,8月份再庆阳癫痫病的医院怎样添7列,且整个列车上,格美淇将强势开启‘霸屏模式’,座位上、车窗边、过道中、休息室……凡是眼睛所及之处,都会看到、且只会看到格美淇这一家企业的广告。”据格美淇中国市场总经理高灵军透露,“为买断这10列铁路为期一年的整车广告,格美淇花了近500万元。”  早于2000年以海外OEM业务正式切入电热水器领域的格美淇,自2010年转型品牌化道路以来,在品牌的宣传推广上一直不遗余力且有的放矢。签约蒋雯丽作为形象代言人、登陆央视河南省看羊角风较好的医院平台,在消费者心目中建立品牌知名度;连续4年亮相AWE(中国家电博览会)、投放行业媒体,在渠道内掀起波澜,提升品牌影响力。2016年,涵盖地域广、辐射人群多的铁路列车,成为了格美淇重点投入的广告载体。 就以5月15日首发的T306/T308和K567/K568这两条路线为例,从福州-乌鲁木齐横穿东南、西北,途经31个城市;从东莞-齐齐哈尔贯穿华南、华北,途经45个城市,耗时均超过了两天两夜,传播的持久性、覆盖面之广,以及高频率的曝光效果可见一斑。 要知道,不同于户外广告的嘈杂环境、电视广告的一闪即过,铁路列车是一个相对封闭的空间,有助于旅客集中注意力。再加上漫漫长路的无聊等候,旅客处在信息匮乏的环境中时,很有可能会主动搜寻新的信息,并且有大把的时间进行深入了解。由于格美淇买断了整个列车广告,也大大降低了旅客们被其他信息威宁彝族回族苗族自治县癫痫中西医结合医院干扰的可能性。而在更加便捷的移动互联时代下,旅客们只需通过随身携带的手机,“微信扫一扫”格美淇广告画面上的二维码,即可获取更多资讯,大大增强了品牌的到达率。 不仅如此,这还是一次相当精准且接地气的投放。从列车所经过的区域来看,多以三四线城市为主,这与格美淇的目标市场及潜在受众恰好吻合。“截止到2015年,格美淇在全国的有效网点覆盖已经超过了6000家,且多集中于三四级市场。此次投放,凡是列车经过的区域,经销商看到都很兴奋。”在高灵军看来,“整个列车广告,是推动线下营销的重要一举,格美淇作为品牌厂家,在经济不见好转的大环境下,应首先从源头上努力,抓好产品力、提升品牌力,从而鼓舞千名经销商的士气,让他们更有底气去抢占市场。2016年,我们希望能再开拓2000-3000家经销网点。”由此可见,不论从品牌曝光还是开拓招商的角度,此番大手笔投放列车广告,对于目前处于成长上升期的格美淇来说,都是一剂助力良药。接下来,格美淇将在2016年一季度保持28.3%稳增长的基础上,继续乘势而上,精准发力,狠抓落地,借着火车速度之快、银川洛金凤区治癫痫最权威医院网络覆盖之广,加速布局全国市场。 

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