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北京家饰品消费需求增加南方饰品企业北上

日期:2018-11-9(原创文章,禁止转载)

北京家饰品消费需求增加 南方饰品企业北上

    北京家饰品消费需求增加

    北京很多喜欢到万通、天意和百荣这些小商品市场淘家饰品的消费者,都很少去专门的家居家饰专业卖场,比如十八里店的欧华尚美饰品中心,以及由最早的艺癫痫病的诊断方法展家居饰品中心升级的城外诚家居饰品生活馆等。

    有去过的消费者告诉记者,那里的家饰品价格都比较高,一眼看上去就像是摆放在会所、样板间的奢华现代风格饰品,“与我们普通消费者心目中物美价廉的居家饰品相去甚远”。

    全国工商联家具装饰业商会家居饰品专业委员会秘书长张晓霞表示,近一两年以来,北京的家饰品消费需求增长,但是家饰品生产集中在广东、福建和浙江,目前来自南方城市的品牌长春治疗癫痫正规医院集成商很多都是“买手”角色,其进入北京市场主要依靠经销商为主的渠道,终端控制不力,造成了市场上“攒货”普遍和价格的混乱。

    南方企业做调整北上补充

    北京家饰品市场巨大的消费潜力,已经引起了南方企业的关注。

    上海维维贝拉品牌总经理杨庆国表示,“作为一线城市的北京市场消费潜力很大,需要更好的品牌来补充”。

    深圳大名堂总经理周文波也持相同的观点,他认为相比南方市场关注产品性价比,北京市场对产品的品牌也会更看重。

    在渠道方面,这些南方家饰品企业也更倾向于发展加盟商,建立自己的品牌直营店,摆脱以往经销商渠道的产品和价格混乱窘局。

    深圳后天家居总经理王剑认为,目前北京市场家饰品材质单一、工艺同质化,功能上华而不实,南方家饰品的品牌企业进入,“要引进适合生活的功能化家饰产品”。

    杨庆国还表示,企业进入北京需要更强的产品整合能力,增加有自己风格的设计类产品,还要在一年四季变换不同主题,引导这些一线城市的消费者,“像国外人一样按季节换家饰品”。

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    北京饰品卖场发力

    欧华尚美在十八里店的饰品中心,定位是要成为北京地区家居饰品采购的专业卖场。

    作为中国全国工商联家饰装饰协会的基地,欧华尚美饰品家居广场的总经理郭奎表示,希望通过流通渠道与各品牌的互动合作,共同提高家饰品牌在业内的知名度。

    他们还计划开展一些设计师沙龙活动,通过他们逐渐引导终端市场对软装饰品店的消费需求。

    郭奎说,因为北京辐射的整个北方市场需要有这样的专业卖场,希望通过我们的经营和打造,形成南北平衡的格局。

    ■ 市场乱象

    1 价格太高

    张晓霞表示,家饰品价格高,与目前家饰品消费能力有限有关。记者也了解到,由于内销渠道的市场较小,相比企业外销单品的上千销量,经销商“攒货”到北京,每种产品进货可能都不超过几十个,进货价格本身就是原来的好几倍。

    此外,家饰品一直以来“南货北调”,居高不下的物流成本也是导致高价的原因之一,加上家饰品多为小型易碎品,运输过程中容易损坏,南方企业通常要求经销商付完尾款后才能发货,无疑也提高了经销商运营成本。

    2 代理混乱

    家饰品行业的企业规模通常不大,进入的门槛也比较低。杨庆国透露说,行业内一些所谓的品牌,其实加盟费非常廉价,而有的加盟商并不具备品牌经营和服务的能力,销售一段时间后销声匿迹的情况很常见。

    而且,由于家饰品层层经销商的销售模式,增加了中间环节的同时,完全打乱了产品的价格体系。

    一些有心得的达人也告诉记者,除非是比较了解价格的设计师,否则普通消费者要想从店面以合理的价格买到家饰品,几乎是不可能的。

    3 缺乏品牌

    家饰品行业发展经历了10年,虽然造就了众多的企业竞争,但是大量生产企业有品牌的很少,获得消费者认可的品牌集成商也是极少。

    据业内人士介绍,目前北京同全国市场一样,家饰品销售还是主要面对酒店、会所、样板房等途径,只对应很少的人群范围,而且在流通渠道方面,也仅在专业的市场由设计师等群体购买,终端消费市场到现在也没有形成。

&邢台市治疗母猪疯的医院都有哪些nbsp;   4 产品同质

    我们国内现在的家饰品设计,多数还都停留在相互抄袭的水平,或者是什么产品好卖大家就都一哄而上,产品同质化的问题比较严重。

    记者了解到,现在来自南方的个别企业也开始注重设计,尝试新的工艺手法,或者聘请国外的设计师进行原创,但是交给国内工厂进行生产时,供货方将设计转给其他企业的并不鲜见。有的品牌为了避免同行同质化竞争,甚至不得已转到东南亚国家生产。

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